Le più grandi società tecnologiche statunitensi sono destinate ad affrontare un controllo non familiare sui loro costi quando riferiranno i loro ultimi guadagni questa settimana, poiché un forte rallentamento delle entrate pone fine all’impennata dell’attività digitale alimentata dalla pandemia degli ultimi due anni.
Secondo le stime degli analisti, la crescita dei ricavi combinati delle cinque maggiori società tecnologiche statunitensi – Alphabet, Amazon, Apple, Meta e Microsoft – dovrebbe rallentare fino a poco meno del 10% nel terzo trimestre. Ciò si confronta con un aumento del 29% per tutto l’anno scorso, quando le loro vendite combinate sono salite a $ 1,4 trilioni.
Gli utili sono visti da vicino come un barometro della più ampia economia di consumo, con la spesa online e la pubblicità digitale che dovrebbero continuare una forte decelerazione già vista nella prima metà di quest’anno.
In un potenziale segnale di un più ampio ritiro della spesa, le azioni di Snap sono crollate del 28% venerdì dopo che la società di social media ha riportato pressioni sui suoi introiti pubblicitari. La maggior parte degli analisti ha attribuito la delusione ai problemi di Snap. Ma i dirigenti dell’azienda hanno anche sottolineato una crescente cautela tra gli inserzionisti del marchio, che hanno affermato di aver costantemente perfezionato la spesa per la pubblicità digitale in risposta ai segnali di rallentamento economico.
Meta, precedentemente noto come Facebook, potrebbe aumentare le preoccupazioni se, come previsto, riferisse che le sue entrate sono diminuite del 5% nel terzo trimestre. Sono scesi di 1 centesimo nei tre mesi precedenti, il primo calo dei ricavi dell’azienda. La crescita si è fermata dopo essere aumentata del 37% nel 2021, anche se, come Snap, l’azienda è stata pesantemente colpita dalle modifiche alla privacy di Apple che hanno ridotto la precisione con cui può indirizzare la sua pubblicità.
Procter & Gamble, uno dei più grandi marketer, ha dichiarato la scorsa settimana di aver tagliato la sua spesa pubblicitaria in risposta al calo dei volumi, anche se i prezzi più alti continuano ad aumentare i suoi ricavi. Tuttavia, i budget pubblicitari più bassi di aziende come P&G sono ancora controbilanciati dal numero di aziende che aumentano le proprie spese per trarre vantaggio dalla continua domanda dei consumatori, ha affermato Brian Wieser, presidente della business intelligence di GroupM, parte di WPP.
Insieme a un potenziale rallentamento dei consumi, gli ultimi risultati di Big Tech saranno appesantiti dall’impennata del dollaro USA e dal confronto con i risultati molto forti registrati un anno fa. La crescita della società madre di Google, Alphabet, dovrebbe rallentare al 10% dal 41% in tutto il 2021, sebbene il settore della ricerca abbia resistito meglio di altre forme di pubblicità nei precedenti rallentamenti economici. Amazon, dove la crescita è crollata al 7% nella prima metà dell’anno dal 22% in tutto il 2021, dovrebbe aumentare leggermente grazie all’aggiunta di un secondo Prime Day nel terzo trimestre per aumentare le vendite.
La fine del periodo di crescita precipitosa di Big Tech ha già costretto alcune aziende ad agire sulle spese e ha accresciuto l’attenzione di Wall Street sui margini di profitto del settore. Meta ha dichiarato il mese scorso che stava imponendo un blocco delle assunzioni per “la maggior parte dei lavori in tutta l’azienda”, mentre Google ha chiuso alcune unità con prestazioni inferiori e rallentato le assunzioni da quando il CEO Sundar Pichai chiamato il personale a luglio per mostrare “maggiore urgenza, maggiore concentrazione e più fame”.
È probabile che il taglio dei costi di Google ritarderà il rallentamento delle entrate, spingendo il margine di profitto operativo riportato dalla società madre Alphabet in calo di oltre il 4% nell’ultimo trimestre, hanno scritto gli analisti di BofA Securities in una nota la scorsa settimana.