I critici di Apple hanno criticato le sue ultime modifiche all’App Store, sostenendo che le piccole imprese soffriranno di quello che Meta, la madre di Facebook, ha definito lo schema del produttore di iPhone per “far crescere la propria attività riducendo al minimo gli altri”.

Questa settimana Apple ha aggiornato le regole dell’App Store per richiedere agli inserzionisti di utilizzare il suo sistema di acquisto in-app quando “potenziano” i loro post su app social come Facebook e Instagram. Il cambiamento significa che le piattaforme social dovranno pagare il 30% delle entrate di tali annunci ad Apple, in linea con la sua commissione standard per i contenuti digitali acquistati all’interno di un’app iOS.

Sarà la prima volta che Apple richiede un taglio dei ricavi pubblicitari di altre società all’interno delle app per iPhone, proprio mentre espande la propria attività pubblicitaria sull’App Store.

La maggior parte degli annunci sulle app dei social media viene acquistata tramite una dashboard di marketing per computer desktop, che non verrebbe catturata dalle nuove regole. Ma gli inserzionisti affermano che i boost in-app vengono spesso acquistati da individui con un ampio seguito di fan online – i cosiddetti influencer – e piccole imprese.

Meta, che ha già perso miliardi di dollari di entrate pubblicitarie dalle modifiche alla privacy introdotte da Apple lo scorso anno, ha guidato le critiche alla mossa di Apple.

“Apple continua ad evolvere le sue politiche per far crescere la propria attività mentre mina gli altri nell’economia digitale”, ha affermato Meta. “Apple in precedenza aveva affermato di non aver preso una quota delle entrate pubblicitarie degli sviluppatori e ora apparentemente ha cambiato idea”.

Tim Sweeney, amministratore delegato del produttore di Fortnite Epic Games, che l’anno scorso ha citato in giudizio Apple per le sue politiche sull’App Store, ha scritto su Twitter: “È piuttosto scioccante che, in presenza di azioni legali antitrust e di un controllo legislativo e regolamentare notevolmente aumentato, Apple stia raddoppiando la sfacciata ricerca del monopolio”.

La pubblicità è una fonte di entrate piccola ma in rapida crescita per Apple, che aggiunge miliardi di dollari in nuovi ricavi da servizi che potrebbero aiutare a controbilanciare la pressione sulle vendite di hardware dovuta all’inflazione e alla crisi del costo della vita, oltre a quello che alcuni analisti suggeriscono potrebbe essere un calo nelle vendite complessive dell’App Store. Apple ha recentemente introdotto nuovi formati di annunci all’interno dell’App Store, poiché continua una follia di assunzioni che vedrebbe il suo team di pubblicità digitale quasi il doppio delle dimensioni.

Apple ha affermato che la sua politica sugli aumenti è coerente con la sua posizione di lunga data sugli acquisti in-app, che si applicano ai contenuti mobili, dai giochi alle notizie e agli abbonamenti musicali.

“Da molti anni, le linee guida dell’App Store sono state chiare sul fatto che la vendita di beni e servizi digitali all’interno di un’app deve utilizzare l’acquisto in-app”, ha affermato la società. “Il potenziamento, che consente a un individuo o un’organizzazione di pagare per aumentare la portata di un post o di un profilo, è un servizio digitale, quindi ovviamente è necessario l’acquisto in-app. È sempre stato così e ci sono molti esempi di app che lo fanno con successo”.

Ma gli inserzionisti e le agenzie hanno già iniziato a lamentarsi.

“Il cambiamento dei prezzi di Apple avrà un effetto sproporzionato sulle PMI, come i coffee shop locali, che sono inserzionisti meno sofisticati e hanno maggiori probabilità di utilizzare un’app mobile per aumentare i post organici”, ha affermato Edward East, amministratore delegato e fondatore dell’agenzia pubblicitaria creativa Ragazzo da miliardi di dollari. “Improvvisamente, una quota del 30% della loro spesa pubblicitaria va direttamente nelle tasche di Apple”.

Vicky Simmons, fondatrice di Mean Mail, un’azienda di biglietti di auguri con sede a Londra, ha affermato che le precedenti mosse di Apple per limitare il targeting degli annunci su iOS avevano già “distrutto” diverse piccole imprese.

“È un altro colpo in un clima già difficile”, ha detto. “Ne soffriremo mentre i giganti della tecnologia stanno cercando di prendere una fetta più grande della torta indie, che è già piccola”.