Alphabet ha fatto tremare il mondo della pubblicità digitale e dell’e-commerce in quanto ha riportato un rallentamento inaspettatamente grave nel suo core business degli annunci di ricerca, provocando una svendita dei titoli tecnologici e alimentando i timori di un rallentamento economico negli Stati Uniti.

I ricavi del terzo trimestre presso il più grande venditore di pubblicità digitale negli Stati Uniti sono cresciuti del 6% a 69,1 miliardi di dollari. Fatta eccezione per una breve contrazione all’inizio della pandemia, è stato il tasso di crescita più lento dal 2013 e non ha soddisfatto le aspettative degli analisti per un aumento del 9%, secondo Refinitiv.

Microsoft si è aggiunta all’oscurità per il settore tecnologico martedì, avvertendo di un marcato rallentamento della sua attività di cloud computing nei prossimi mesi. Come la pubblicità sui motori di ricerca, il cloud computing è stato visto come un’attività meno vulnerabile a una recessione economica rispetto ad altre parti del mercato tecnologico.

Le azioni di Alphabet sono scese di oltre il 6% nelle contrattazioni pre-mercato mercoledì a seguito dei risultati poco brillanti. Le azioni di Microsoft sono diminuite del 5,7%. La notizia, arrivata all’inizio della stagione degli utili per Big Tech, ha innescato una svendita di azioni di altri leader del settore, tra cui Meta e Amazon, che sono scese entrambe di circa il 3,5% prima della campana di apertura di New York. I contratti futures che replicano l’indice Nasdaq 100 ad alto contenuto tecnologico sono scesi dell’1,4%.

“È un cattivo presagio per la pubblicità digitale in generale”, ha affermato Evelyn Mitchell, analista di Insider Intelligence. “Questo trimestre deludente per Google significa tempi difficili se le condizioni del mercato continueranno a deteriorarsi”.

Le entrate della Ricerca Google sono aumentate del 4,2% a $ 39,5 miliardi, mancando le previsioni per una crescita dell’8%, mentre le entrate pubblicitarie di YouTube sono diminuite del 2% a $ 7,1 miliardi rispetto alle aspettative degli analisti per un aumento del 4,4%. È stato il primo calo delle vendite di annunci su YouTube da quando la società ha iniziato a segnalare le proprie prestazioni separatamente nel 2020.

In una chiamata con gli investitori, l’amministratore delegato di Alphabet Sundar Pichai ha affermato che è stato “un momento difficile per il mercato pubblicitario”.

Ruth Porat, chief financial officer, ha affermato che il rallentamento è stato guidato dal fatto che la società “ha raggiunto il fortissimo terzo trimestre” nel 2021, quando ha beneficiato del passaggio alla pubblicità online durante la pandemia di coronavirus. Ma ha detto che c’era stato un “ritiro dalla spesa degli inserzionisti in alcune aree”.

Alphabet ha riportato un utile diluito per azione di $ 1,06 per il trimestre rispetto a $ 1,40 nello stesso periodo dell’anno scorso e inferiore a $ 1,25 previsto dagli analisti.

I risultati scarsamente ricevuti sono stati l’ultimo segno di un rallentamento della pubblicità digitale e della più grande economia mondiale in generale, poiché i consumatori e le imprese hanno ritirato la spesa in un momento di inflazione in aumento. I budget di marketing sono spesso il primo posto a cui le aziende si rivolgono quando cercano di ridurre i costi.

Martedì, un indicatore attentamente osservato della fiducia dei consumatori è sceso al livello più basso in oltre un anno. Il cosiddetto indice della situazione attuale, pubblicato dal Conference Board, è sceso a 138,9, la lettura più debole da aprile 2021.

Lynn Franco, direttore senior del Conference Board, ha affermato che il forte calo dell’indice ha suggerito un rallentamento della crescita economica all’inizio del quarto trimestre e ha descritto le aspettative dei consumatori come “triste”.

Spotify, il fornitore di servizi di streaming audio che conta gli Stati Uniti come il suo mercato più grande, ha dichiarato martedì che un ambiente economico “difficile” ha colpito le sue vendite pubblicitarie nel terzo trimestre, contribuendo a perdite più ampie nonostante la solida crescita del suo core business di vendita di abbonamenti .

La scorsa settimana, le azioni di Snap, lo sviluppatore di Snapchat, hanno perso quasi un terzo di valore dopo aver affermato che gli inserzionisti stavano continuando a tagliare i budget di marketing a causa dell’inflazione e dell’aumento dei costi.

I ricavi dell’unità Google Cloud di Alphabet in rapida crescita sono aumentati del 38% a 6,9 miliardi di dollari, ma la divisione ha comunque registrato una perdita netta di 699 milioni di dollari rispetto a una perdita di 644 milioni di dollari l’anno prima.

Pichai ha detto agli investitori che il gruppo stava “affinando la nostra attenzione su una chiara serie di priorità di prodotto e di business”.

Il forte dollaro USA ha ridotto di 5 punti percentuali la crescita dei ricavi, secondo Porat, che ha affermato che la società “stava lavorando per riallineare le risorse per alimentare la nostra più alta possibilità di crescita”.

I guadagni di Alphabet hanno posto le basi per Meta, il genitore di Facebook, che riporta i risultati mercoledì. Gli analisti prevedono che i suoi ricavi siano diminuiti del 5% nel terzo trimestre.