I giovani adulti nel Regno Unito trascorrono più tempo a scorrere sul sito di social media TikTok che a guardare la televisione, secondo un rapporto Ofcom di mercoledì che evidenzia il crescente divario generazionale nelle abitudini dei media.
In la sua indagine annuale sull’andamento dei consumiil regolatore dei media ha rilevato che le persone di età compresa tra i 16 ei 24 anni trascorrevano in media 53 minuti al giorno guardando la tradizionale trasmissione televisiva, solo un terzo del livello di dieci anni fa.
Al contrario, le persone di età superiore ai 65 anni trascorrono sette volte il tempo davanti a canali come BBC One o ITV, guardando quasi sei ore di trasmissioni TV al giorno, una cifra che è aumentata dal 2011.
L’adozione più rapida dei servizi di streaming e dei social media tra i giovani rappresenta una sfida sempre più grande per le emittenti mentre cercano di far fronte a un rallentamento economico, soddisfare i loro spettatori più anziani più fedeli e investire per stare al passo con le abitudini di consumo in rapida evoluzione.
Ofcom ha affermato che l’impennata del consumo della TV tradizionale causata dalla pandemia è in gran parte scaduta, con il tempo trascorso a guardare le emittenti – dal vivo o tramite piattaforme on-demand – in calo di quasi il 9% dal 2020.
Sebbene le emittenti del servizio pubblico, tra cui BBC e Channel 4, siano ben considerate dai giovani adulti, la loro copertura settimanale è in costante calo con quei gruppi di età. Nel 2021, ad esempio, meno della metà dei giovani tra i 16 ei 24 anni ha guardato almeno 15 minuti a settimana di programmazione su un canale di servizio pubblico come BBC, ITV o Channel 4.
Nel frattempo, la portata dei servizi di streaming in abbonamento, come Netflix e Disney Plus, e delle piattaforme di video social, tra cui YouTube e TikTok, è cresciuta rapidamente negli ultimi dieci anni.
Uno studio per Ofcom della società di sondaggi Ipsos ha stimato che le persone di età compresa tra i 15 ei 24 anni trascorrevano 57 minuti al giorno solo su TikTok. Questo è più lungo dei 53 minuti che la fascia di età tra i 16 ei 24 anni trascorre guardando la televisione, secondo un sondaggio separato per Ofcom condotto da BARB, un’agenzia di valutazione del pubblico.
Le sfide dell’incombente recessione stanno già diventando chiare, sia per le emittenti che per gli streamer.
I ricavi dei maggiori servizi di streaming in abbonamento hanno continuato a crescere rapidamente nel 2021, con un aumento stimato del 27% dovuto in gran parte all’aumento dei prezzi. Ma la percentuale di famiglie che pagano almeno un servizio è diminuita nel secondo trimestre del 2022.
Le pressioni del mercato sono state compensate da alcune famiglie che hanno mostrato una maggiore disponibilità ad assumere più abbonamenti. Circa 5,2 milioni di famiglie britanniche – quasi un quinto del totale complessivo – pagano tutti e tre i servizi di Netflix, Amazon Prime e Disney Plus, al costo di quasi £ 300 all’anno.
La TV tradizionale continua a ospitare la stragrande maggioranza dei programmi più visti, comprese le principali competizioni sportive e fiction di successo come Linea di condotta.
Ma le emittenti stanno lottando per tenere il passo con i rivali statunitensi in streaming. Sebbene iPlayer della BBC abbia stabilito nuovi record di pubblico, raggiungendo 6,5 miliardi di stream nel 2021, rimane ben indietro rispetto a Netflix, che l’anno scorso ha ottenuto circa 20 miliardi di visualizzazioni.