Dom. Lug 14th, 2024
Il produttore di iPhone prende il controllo con la propria visione dell'intelligenza artificiale

Quando finalmente arrivò, la partnership più scottante e più ampiamente telegrafata nella Silicon Valley fu annunciata così rapidamente che il pubblico presso la sede centrale della Apple a Cupertino ebbe appena il tempo di applaudirla.

Chiunque si aspettasse che Sam Altman di OpenAI, uno dei protagonisti della febbre dell'intelligenza artificiale generativa che ha travolto il settore tecnologico, apparisse sul palco con Tim Cook all'evento annuale di punta degli sviluppatori di Apple per un'iconica opportunità fotografica sarà rimasto deluso.

Il focus dell'evento Apple di lunedì era proprio questo: Apple. E il messaggio era che la partnership con OpenAI era solo la prima di molte.

La proposta di Apple agli investitori preoccupati che stia perdendo terreno sul fronte tecnologico è che se la prima ondata di intelligenza artificiale generativa ha riguardato l’intelligenza artificiale in grado di comprendere il mondo più ampio, il produttore di iPhone è in una posizione unica per offrire un’intelligenza artificiale generativa che ti capisce.

Ciò significa che i modelli di intelligenza artificiale generativa di Apple hanno ricevuto la fatturazione migliore. “Apple Intelligence” è il termine generico del gigante della tecnologia per una suite di modelli, costruiti e addestrati da Apple, che saranno incorporati nei suoi nuovi sistemi operativi iOS 18, iPadOS18 e macOS Sequoia.

L’azienda non ha costruito modelli generativi della complessità e della scala offerti dai concorrenti. Ha scelto invece di fungere da gateway verso altri prodotti sul mercato che possono fare cose che Apple non può fare. Il suo modello fondamentale sul dispositivo ha 3 miliardi di parametri. Si stima che GPT-4o di OpenAI e Gemini Pro di Google ne abbiano più di un trilione.

“Non mi sorprende [that Apple focused on its own solutions] perché vogliono sottolineare che hanno il controllo”, ha affermato Gene Munster di Deepwater Asset Management. C'è, ha detto, un “divario di anni luce” tra le capacità del loro modello e quelle di OpenAI, e “non giocheranno a questo livello”.

Né Apple né OpenAI direbbero se la partnership prevedesse che uno dei due pagasse l'altro nello stesso modo in cui Google paga ad Apple circa 20 miliardi di dollari all'anno per essere il motore di ricerca predefinito sui dispositivi del produttore di iPhone.

“Sappiamo che ci sono altri modelli là fuori, e alcuni di loro hanno una conoscenza del mondo davvero fantastica”, ha detto il vicepresidente senior per il software di Apple Craig Federighi dopo la presentazione principale. Apple, ha detto, sta semplicemente “iniziando con il meglio” e ha già messo gli occhi su un altro accordo con Google su Gemini.

Ma anche se Apple si concentra sulle proprie soluzioni, un cambiamento culturale è ancora in corso, ha affermato Munster. “L'intelligenza artificiale di Apple, al centro di tutto, è nelle mani di qualcun altro”, ha detto. “Non si sono mai rivolti a terzi per concedere in licenza una tecnologia di base.” La partnership di lunga data dell'azienda con Google, ha affermato, riguarda una funzionalità del dispositivo, mentre l'intelligenza artificiale “è più un sistema operativo”.

Sam Altman partecipa all'evento Apple lunedì © John Mabanglo/EPA-EFE/Shutterstock

Apple sta sfruttando il suo tradizionale elemento di differenziazione. Afferma che i suoi modelli su dispositivo apportano vantaggi in termini di privacy e sicurezza, sottolineando che tutti i dati personali utilizzati per addestrare i propri modelli di intelligenza artificiale rimarranno all’interno del suo ecosistema. Questi verranno eseguiti il ​​più possibile sul dispositivo. Laddove sia necessario utilizzare il cloud, le query verranno indirizzate ai server posseduti e controllati da Apple. L'idea è che gli utenti non noteranno nemmeno quale viene utilizzato.

Le funzionalità che ciò consente, come emoji generati su misura, fotoritocco intelligente che consente agli utenti di rimuovere facilmente persone o oggetti indesiderati dalle foto, assistenti di scrittura e disegno e una Siri più intelligente capace di una maggiore consapevolezza contestuale e di interagire sia con le app Apple che con quelle di terze parti. -party, sono incrementali. L'idea è che l'iPhone e le sue funzionalità di produttività diventeranno più intelligenti nel tempo man mano che l'hardware diventerà più potente e i modelli Apple raggiungeranno.

Nel frattempo, ChatGPT avrà il compito di gestire le domande più complesse inviate a Siri. Ciò potrebbe comportare, ad esempio, l'invio di un'immagine di un ingrediente che i modelli di OpenAI possono identificare e per il quale consigliare ricette. Sarà inoltre integrato negli strumenti di scrittura di Apple.

Gli utenti non saranno costretti a utilizzare la funzionalità e riceveranno un messaggio da Siri prima di farlo. OpenAI nel frattempo promette protezioni della privacy “integrate” ogni volta che Siri esegue il ping di ChatGPT. Le richieste non verranno archiviate, il che consentirebbe a terzi di sviluppare il profilo di un utente, e gli indirizzi IP degli utenti verranno oscurati. Gli utenti possono scegliere di connettere il proprio account ChatGPT, il che significa che verranno applicate le politiche sui dati di ChatGPT.

La mossa ha fatto ancora arrabbiare l’amministratore delegato di Tesla e proprietario di X, Elon Musk. Su X, ha detto che Apple apparentemente “non è abbastanza intelligente da creare la propria intelligenza artificiale” e “non ha idea” di cosa farebbe OpenAI con i dati. Ha detto che avrebbe vietato i dispositivi Apple nelle sue aziende se OpenAI fosse stato integrato con loro, definendolo “una violazione della sicurezza inaccettabile”.

Se non altro, l’intervento di Musk riflette l’intenso controllo che devono affrontare le partnership sull’intelligenza artificiale nelle Big Tech, con i regolatori che promettono di intervenire per affrontare le concentrazioni di potere.

Nel frattempo, se gli utenti desiderano le nuove funzionalità di Apple, dovranno utilizzare gli iPhone più recenti e potenti di Apple, iPhone 15 Pro e Pro Max, alimentati dal nuovissimo chip A17 Pro. Per laptop e tablet, le funzionalità funzioneranno su dispositivi dotati della serie di chip M, che risalgono al 2020.

Se gli utenti iPhone si aggrappano ai modelli più vecchi più a lungo, la domanda che anche i modelli generativi più piccoli ripongono su hardware obsoleto crea loro un incentivo all’aggiornamento. L’iPhone 16, atteso entro la fine dell’anno, sembra ora destinato a ricevere una forte spinta di marketing che metterà in risalto le sue funzionalità di intelligenza artificiale generativa.

Francisco Jeronimo, vicepresidente di dati e analisi presso il gruppo di ricerca IDC, ha affermato che l'evento ha segnato “l'inizio di una nuova era per Apple e per i suoi utenti”, con Apple che si posiziona per beneficiare di un futuro “superciclo” di vendite di dispositivi come passa a nuovi “dispositivi intelligenti”.

Le azioni Apple sono scese dopo l’evento di lunedì. Ma martedì mattina sono tornati a riprendersi, salendo di oltre il 3% per toccare un livello record.