Ven. Mar 1st, 2024

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Sembra così banale: un consumatore scorre un’app di social media e tocca per acquistare un prodotto presentato in un video. Ma questo sta diventando un business molto grande. La tendenza è così dirompente che il governo indonesiano ha vietato lo shopping online sulle piattaforme di social media per proteggere i commercianti più piccoli. TikTok potrebbe aver trovato un modo per aggirare questo divieto.

L’app per brevi video di proprietà cinese spenderà 1,5 miliardi di dollari per diventare l’azionista di controllo di Tokopedia di GoTo. TikTok acquisterà il 75% dell’unità, la più grande piattaforma di e-commerce dell’Indonesia, per 840 milioni di dollari. Investirà il resto del denaro nel futuro dell’azienda.

TikTok Shop, una piattaforma di e-commerce in-app, è cresciuta rapidamente. Gli utenti si appassionano rapidamente all’acquisto di articoli direttamente nell’app. Ciò ha spinto il valore lordo stimato delle merci del sud-est asiatico di TikTok Shop a 4,4 miliardi di dollari lo scorso anno. Il suo tasso di crescita ha superato i rivali regionali per due anni.

TikTok sarà ora in grado di inserire la propria attività locale in Tokopedia.

Lunedì le azioni della società madre di Tokopedia, GoTo, sono scese del 20%. Ciò potrebbe riflettere l’opinione secondo cui TikTok ha fatto un affare in un momento in cui la perdita netta di GoTo si sta riducendo. GoTo ha un valore di mercato di 6,6 miliardi di dollari. L’attività di e-commerce rappresenta il 38% del fatturato lordo del gruppo. La perdita di 599 milioni di dollari di GoTo nei primi nove mesi di quest’anno ha rappresentato un grande miglioramento rispetto al 2022.

Per TikTok, il mercato dell’e-commerce in Indonesia è allettante. Il prodotto interno lordo pro capite del paese, pari a circa 4.800 dollari, è basso. Ma ha una popolazione numerosa e giovane attiva sui social media. Ciò ha aiutato l’Indonesia a diventare il più grande mercato di TikTok al di fuori degli Stati Uniti, con 125 milioni di utenti.

TikTok sta guidando le tendenze globali nell’e-commerce. Il marketing virale tramite il sito web ha innescato una crescita delle vendite senza precedenti su piattaforme di shopping come Temu e Shein.

Portare internamente una maggiore quantità di quel traffico sarebbe trasformativo. Ciò aumenterebbe sicuramente la valutazione privata di ByteDance, società madre di TikTok, attualmente pari a circa 220 miliardi di dollari.

La domanda con l’accordo Tokopedia è se TikTok sarà in grado di integrare i social media e l’e-commerce senza far arrabbiare le autorità indonesiane.