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Omnicom e Interpublic sono in trattative per fondersi in un accordo del valore di oltre 30 miliardi di dollari che creerebbe la più grande agenzia pubblicitaria del mondo e rimodellerebbe il settore del marketing globale.
Il gruppo statunitense combinato probabilmente supererebbe la francese Publicis e la britannica WPP, che sono in lizza per il primo posto per la più grande holding del settore in base ai ricavi netti.
L'accordo su tutte le azioni è strutturato come un'acquisizione di Interpublic da parte del suo più grande rivale Omnicom. Interpublic valeva 10,9 miliardi di dollari alla fine delle contrattazioni di venerdì, mentre Omnicom era valutata 20,2 miliardi di dollari. Il gruppo combinato avrebbe un fatturato netto di oltre 20 miliardi di dollari.
Interpublic e Omnicom possiedono una vasta gamma di agenzie pubblicitarie, di marketing e di PR globali, con McCann, FCB e Mediabrands da un lato e BBDO e TBWA dall'altro, sebbene entrambe le agenzie siano focalizzate sugli Stati Uniti.
Una persona a conoscenza della situazione ha detto che i colloqui erano iniziati in estate. Ha aggiunto che l'accordo potrebbe essere annunciato già lunedì. Si trattava in effetti di “un'acquisizione di Interpublic da parte di Omnicom, anche se presentata come una fusione: IPG desiderava da tempo trovare un acquirente”, ha detto.
Anche un'altra persona vicina alla situazione ha confermato i colloqui domenica sera. L'accordo proposto è stato riportato per la prima volta dal Wall Street Journal. Omnicom e Interpublic non sono stati immediatamente disponibili per un commento.
Si prevede che l’accordo attirerà un notevole controllo normativo data la sovrapposizione tra media e agenzie creative, ha affermato una persona.
Ciò avviene mentre le agenzie pubblicitarie tradizionali si trovano ad affrontare pressioni crescenti, con la maggior parte del denaro nel settore che viene ora dirottato da grandi aziende tecnologiche come Google e Amazon che offrono strumenti pubblicitari e un mercato per acquistare e vendere annunci digitali.
Publicis ha avuto risultati migliori rispetto ai suoi rivali nell’ultimo anno, avendo investito fin dall’inizio in servizi basati sui dati, anche attraverso l’acquisizione dei gruppi digitali Sapient nel 2015 ed Epsilon nel 2019 per rafforzare le sue piattaforme tecnologiche.
Il settore si trova inoltre ad affrontare notevoli sconvolgimenti dovuti all’introduzione degli strumenti di intelligenza artificiale, che offrono alle aziende la possibilità di pubblicare annunci in modo più economico, più veloce e con una targetizzazione più ampia che mai.
Tutte le agenzie devono investire centinaia di milioni di dollari nello sviluppo di strumenti di intelligenza artificiale per aiutarle ad affrontare la minaccia esistenziale rappresentata dalla nuova tecnologia poiché i clienti possono intraprendere più facilmente il proprio marketing.
L'accordo è il più grande proposto nel settore dalla fusione di Publicis e Omnicom nel 2013, che avrebbe anche creato il più grande gruppo pubblicitario del mondo. L’accordo, però, è stato annullato dopo mesi di trattative.