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Perplexity, il motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale, è in trattativa con marchi come Nike e Marriott per il suo nuovo modello pubblicitario, mentre la start-up porta avanti un ambizioso progetto per spezzare la morsa di Google sul settore della pubblicità digitale da 300 miliardi di dollari.
Il gruppo con sede a San Francisco sta cercando di riprogettare il sistema pubblicitario basato sulle aste ideato da Google, in cui gli operatori di marketing fanno offerte per far comparire un link sponsorizzato in corrispondenza delle query di ricerca.
Attualmente, il chatbot AI di Perplexity fornisce una risposta completa alle domande degli utenti in base alle informazioni provenienti da Internet, citando fonti e includendo link a pagine Web. Al di sotto di questo, Perplexity offre suggerimenti di query di follow-up.
Con il nuovo modello pubblicitario, i marchi potranno fare offerte per una domanda “sponsorizzata”, che presenta una risposta generata dall’intelligenza artificiale e approvata dall’inserzionista.
Perplexity ha tenuto colloqui con un piccolo numero di aziende di punta, tra cui Nike e Marriott, secondo la corrispondenza visionata dal MagicTech. L'azienda ha affermato di sperare di lanciare il sistema pubblicitario entro la fine dell'anno e di aver preso di mira marchi “premium”. Nike e Marriott hanno rifiutato di commentare.
Aravind Srinivas, amministratore delegato di Perplexity ed ex stagista di Google, ha affermato: “Gli annunci pubblicitari sono davvero utili quando sono pertinenti e provengono da marchi di alta qualità, e molte persone effettuano acquisti basandosi su questo”.
L'iniziativa di Perplexity rientra in un'ondata di nuova concorrenza a cui Google si troverà ad affrontare, mentre il settore della ricerca sta attraversando il cambiamento più radicale degli ultimi due decenni.
ChatGPT di OpenAI fornisce inoltre risposte rapide e complete a numerose domande, rischiando di rendere ridondante l'elenco di link di un motore di ricerca tradizionale e le pubblicità redditizie che vi compaiono accanto.
Google, che ha speso miliardi di dollari per sviluppare l'intelligenza artificiale generativa, ha lanciato una funzione di ricerca AI sperimentale e ha anche preso in considerazione l'idea di offrire un servizio di ricerca AI in abbonamento, ha riferito il FT ad aprile.
Gli analisti suggeriscono che Google è frenata dal “dilemma dell'innovatore” poiché l'intelligenza artificiale generativa potrebbe danneggiare la base della sua offerta di ricerca esistente. Tuttavia, rimane scetticismo sul fatto che la tecnologia possa seriamente compromettere il predominio di Google.
Con il sistema pubblicitario di Perplexity, ai marketer verrà addebitato un costo in base al cosiddetto CPM, ovvero più di $ 50 per ogni 1.000 impressioni generate da questi post sponsorizzati, ha affermato una persona a conoscenza del modello. Ciò si confronta con una stima di $ 1.100 per lo stesso numero di impressioni da parte di Google, secondo gli analisti di eMarketer.
L'anno scorso, il presidente di Microsoft Satya Nadella ha dichiarato che la sua alleanza multimiliardaria con OpenAI avrebbe migliorato il suo motore di ricerca Bing, contribuendo al contempo ad abbattere gli elevati margini di profitto che hanno sostenuto il core business di Google.
Tuttavia, nonostante sia stato uno dei primi grandi colossi della tecnologia ad aggiungere l'intelligenza artificiale alla ricerca, Microsoft ha iniziato a guadagnare quote di mercato nella pubblicità sui motori di ricerca solo nell'ultimo trimestre, ha affermato Joseph Teasdale, responsabile della tecnologia presso Enders Analysis.
Nel frattempo, l'attività di ricerca di Google è cresciuta del 14 percento nei tre mesi fino a giugno, rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. La ricerca ha rappresentato 48,5 miliardi di dollari di fatturato, più della metà dei ricavi totali della società madre Alphabet.
“Come campione in carica, Google è quello che ha di più da perdere da qualsiasi scossone”, ha detto Teasdale. “Ma Google è anche nella posizione più forte: è forte nell'intelligenza artificiale, gli utenti si fidano di lei per la ricerca e controlla le principali superfici utente come Android e Chrome su cui può distribuire la sua versione di ricerca AI”.
Il successo finanziario del nuovo sistema pubblicitario di Perplexity dipende dalla sua capacità di raggiungere una scala significativa. L'azienda afferma che sono state effettuate 250 milioni di query sul suo motore di ricerca a luglio, rispetto ai 500 milioni dell'intero anno scorso.
Perplexity fa soldi tramite abbonamenti, addebitando 20 $ al mese per il suo servizio Pro, che offre accesso a modelli più avanzati e generazione di immagini. I ricavi annualizzati, una proiezione dei ricavi dell'intero anno basata sull'estrapolazione delle vendite del mese più recente, sono cresciuti da 5 milioni di $ a gennaio a 35 milioni di $ ad agosto, secondo l'azienda.
Srinivas ha affermato di voler trasformare il suo sistema pubblicitario in “una macchina per stampare denaro”.
“Una buona parte del nostro traffico proviene dagli Stati Uniti e da altri paesi con un PIL elevato, il che lo rende un buon esperimento… vogliamo fare un'IPO e diventare un'azienda di successo a nostro nome, e non c'è motivo per cui non dovremmo esserlo”.