Gli utenti si rivolgono a Pinterest per creare moodboard per qualsiasi cosa, dall’arredamento della casa alle ricette per una cena in vaso. Ma quando si tratta di visualizzare il proprio futuro, la piattaforma social per la condivisione di immagini cercherà ispirazione altrove.

Pinterest ha ha sostituito il suo amministratore delegato con effetto immediato. Ben Silbermann, che ha co-fondato Pinterest e dirige il gruppo sin dalla sua fondazione nel 2010, passerà a un nuovo ruolo di presidente esecutivo.

La scelta del veterano di Google Bill Ready come successore di Silbermann è eloquente. Sottolinea l’urgente necessità per Pinterest di guadagnare di più dalla sua base di utenti in calo.

Avendo beneficiato di un’impennata nella crescita degli utenti durante la pandemia, Pinterest ha lottato per mantenere lo slancio. Utenti attivi mensili è sceso del 9 per cento a 433 milioni nel primo trimestre, e anche questi non sono stati particolarmente redditizi.

Le entrate medie per utente sono state di soli $ 1,33 durante quel periodo. Anche se è in aumento di oltre un trimestre su base annua, è una frazione di i $ 9,54 generati da Facebook. Peggio ancora, nei redditizi mercati di Stati Uniti e Canada, Facebook ha un Arpu quasi 10 volte superiore a quello registrato da Pinterest.

Pinterest ha reso più facile per gli utenti acquistare articoli che hanno appuntato o apprezzato. Ma il passaggio all’e-commerce è stato lento. La maggior parte dei 2,6 miliardi di dollari di entrate che ha raccolto l’anno scorso proveniva dalla pubblicità.

Pinterest sta puntando sul background di Ready negli acquisti e nei pagamenti online per sbloccare il suo potenziale di guadagno. Gli investitori sembrano meno ispirati. Dopo l’annuncio, le azioni Pinterest – in calo del 75% rispetto all’anno scorso – non si sono mosse a 19,67 dollari. Ciò valuta la società a circa 13 miliardi di dollari, o solo un po’ più del valore della sua IPO nel 2019. È anche un netto passo indietro rispetto ai 45 miliardi di dollari che PayPal ha offerto per acquisirla lo scorso anno.

È vero, quell’offerta – principalmente in azioni – varrebbe molto meno oggi, dato il crollo delle azioni proprie di PayPal. Eppure Ready avrà il suo lavoro tagliato per rendere di nuovo belle le bacheche aziendali di Pinterest.