Forse i veicoli elettrici Tesla si vendono da soli. In un mese di possesso di Twitter, il capo di Tesla ha dimostrato che la persuasione non è il suo forte.

Anche quando Twitter generava entrate pubblicitarie per 5 miliardi di dollari all’anno, la società si sentiva una delusione economica. Miliardi di entrate pubblicitarie ora sarebbero una manna dal cielo.

I successi manageriali di Elon Musk hanno incluso tweet irregolari, ripristino di account utente controversi e licenziamento di gruppi di personale responsabile delle relazioni con i clienti e della moderazione dei contenuti. Questo ha spaventato dozzine di inserzionisti di alto profilo.

Allo stesso tempo, la visione di Musk di un Twitter ricco di abbonamenti ha ottenuto pochi convertiti. Un riavvio iniziale di “Twitter Blue” è stato sospeso. La società non è riuscita a trovare alcun modo per escludere gli account di impersonificazione che si sono registrati pagando $ 8 al mese.

Presto sarà disponibile un nuovo piano di abbonamento. Nel frattempo, Musk ha deciso in modo perplesso di inseguire Apple e il suo capo Tim Cook. L’app store per iPhone è il custode di Twitter. Nel frattempo, il saldo del debito di $ 13 miliardi di Twitter continua a addebitare interessi.

Apple era stata una grande inserzionista su Twitter, pagando alla società 40 milioni di dollari finora quest’anno. Ha messo in pausa quella relazione, spingendo gli altri a fare lo stesso.

Musk ha un problema più grande con Apple. L’erosione della moderazione dei contenuti sul sito potrebbe eventualmente violare i termini di servizio di Apple. I clienti di Twitter non sarebbero quindi in grado di scaricare o aggiornare l’app su 1 miliardo di iPhone in circolazione in tutto il mondo.

Se Twitter rimane nell’app store di Apple, il gigante dei dispositivi continuerà a incassare fino al 30% delle entrate derivanti dagli abbonamenti. Musk si lamenta a gran voce di questa struttura. Ha un discreto supporto. Spotify e altri sviluppatori di app affermano che tali commissioni sono anticoncorrenziali, dato il predominio di Apple negli smartphone. Un quinto dei 300 miliardi di dollari di entrate annuali di Apple arriva in costi di servizio, attenuando l’irregolarità delle vendite di hardware.

L’uomo più ricco del mondo è un improbabile paladino degli emarginati. Ad un certo punto Musk deve riconoscere che anche lui a volte deve giocare bene nella sandbox. Mentre ci lavora, potrebbe essere il momento per lui di ridurre le tensioni finanziarie nel caso in cui la rottura con Apple sia terminale.

Musk ha già venduto quasi 20 miliardi di dollari di azioni Tesla per finanziare la componente azionaria dell’acquisizione di Twitter. Potrebbe essere saggio per lui prendere in considerazione la vendita di altri 10 miliardi di dollari circa, per estinguere il saldo del debito della società. Meno persone hanno influenza su Musk in questo momento, più facile sarà per lui.