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Bacha Coffee è cresciuto in tutta l'Asia affermandosi in alcuni dei distretti e degli aeroporti più ricchi della regione. Ora il marchio di caffè con sede a Singapore si sta imbarcando in un’espansione aggressiva lanciando un negozio sugli Champs-Elysées a Parigi e in altre località in tutta Europa.
L'apertura del negozio parigino è prevista entro la fine dell'anno e fa parte di un piano che prevede l'apertura di oltre 150 negozi in tutto il mondo entro tre anni. L'azienda prevede inoltre di aprire negozi in Cina, uno dei mercati del caffè più competitivi dell'Asia, dove Starbucks è sempre più sotto pressione.
Taha Bouqdib, amministratore delegato e presidente di V3 Gourmet, il gruppo di prodotti alimentari e bevande che possiede Bacha Coffee e TWG Tea, ha detto al MagicTech che avrebbe voluto essere in “tutte le principali città del mondo”.
L'espansione globale di Bacha arriva mentre il consumo di caffè è in aumento in tutta l'Asia. In Cina, aziende locali come Manner Coffee e Luckin Coffee stanno combattendo contro Starbucks e Tim Hortons per le quote di mercato, mentre nel sud-est asiatico, la filippina Jollibee Foods e l'indonesiana Kopi Kenangan stanno combattendo per il dominio.
Bacha, lanciato nel 2019, si differenzia con negozi scintillanti e confezioni elaborate ispirate al palazzo Dar el Bacha a Marrakech.
Bouqdib ha affermato che la catena, che lo scorso anno ha realizzato un profitto di 2,2 milioni di dollari di Singapore (1,7 milioni di dollari USA) con ricavi di 95,5 milioni di dollari di Singapore, è sulla buona strada per raddoppiare entrambe queste cifre quest'anno e che non ci sono piani per quotare la società o per raccogliere finanziamenti di private equity.
L'azienda non ha un negozio in Cina ma vende la sua merce online tramite Tmall di Alibaba. “Abbiamo visto che la richiesta di caffè regalati è semplicemente incredibile. E l’anno prossimo, sicuramente, apriremo”, ha detto Bouqdib.
In Cina, Bacha prevede di aprire un bar con posti a sedere e un punto vendita al dettaglio a Shanghai e un negozio al dettaglio e da asporto a Pechino, ha affermato Bouqdib, aggiungendo che “i concetti di lusso accessibile hanno un enorme potenziale”, anche nei mercati in via di sviluppo come l'Indonesia.
Gli analisti hanno affermato che l'espansione è apparsa rapida per un marchio premium. “Aprire 50 negozi gestiti dall'azienda in un anno non è un compito facile per nessun marchio”, ha affermato Bernie Gao, analista di prodotti alimentari e bevande cinesi presso la società di ricerche di mercato Mintel. “Esiste una contraddizione intrinseca tra raffinatezza di fascia alta e rapida espansione.”
I negozi premium spesso si concentrano sul perfezionamento dei dettagli relativi al prodotto, al servizio e alla cultura dei negozi, ha affermato Gao, aggiungendo che Bacha dovrà affrontare una forte concorrenza in Cina.
“Il dominio dei marchi delle catene straniere ha cessato di esistere”, ha affermato, citando “l’aumento dell’orgoglio nazionale tra i consumatori cinesi insieme alla maggiore fiducia nei marchi nazionali”.
L'impresa del caffè di Bouqdib arriva dopo aver costruito TWG Tea, un marchio di tè di lusso in Asia sul modello di una casa da tè francese. Bouqdib ha lavorato in precedenza presso Mariage Frères, un'azienda francese di tè gourmet.