Meta ha accusato le pressioni macroeconomiche per il suo primo calo delle entrate trimestrali su base annua e ha offerto agli investitori una prospettiva cupa per i prossimi mesi poiché gli inserzionisti si ritirano sulla spesa.

Meta, precedentemente noto come Facebook, mercoledì ha dichiarato che i ricavi per il periodo aprile-giugno sono stati di 28,82 miliardi di dollari, in calo dell’1% rispetto allo stesso periodo del 2021. Secondo i dati di consenso compilati da FactSet, gli analisti si aspettavano entrate per 28,92 miliardi di dollari.

Parlando con gli investitori, l’amministratore delegato Mark Zuckerberg ha dipinto un quadro deprimente per il resto del 2022. “Sembra che siamo entrati in una recessione economica che avrà un ampio impatto sul business della pubblicità digitale”, ha affermato.

“Ed è sempre difficile prevedere quanto profondi o quanto lunghi saranno questi cicli. Ma direi che la situazione sembra peggiore rispetto a un quarto fa”.

Come molti altri peer Big Tech, Meta ha affermato che anche la pressione del cambio di valuta estera ha pesato sui suoi guadagni, in particolare la debolezza dell’euro rispetto al dollaro. Senza i venti contrari della valuta, ha affermato la società, le entrate sarebbero aumentate del 3% su base annua.

Il prezzo medio per annuncio è sceso del 14 per cento nel periodo rispetto allo scorso anno. Parlando con gli investitori, il direttore operativo uscente Sheryl Sandberg ha affermato che la società era ancora nelle fasi “precoci” per capire come contrastare l’impatto delle recenti modifiche alla privacy di Apple, che hanno imposto controlli più severi sulla quantità di dati raccolti sugli utenti per il bene del targeting degli annunci.

I risultati di Meta corrispondono a una tendenza di scarso rendimento tra i grandi attori della pubblicità online, il modello di business che è alla base di gran parte dell’economia di Internet.

Le azioni di Snap, proprietario di Snapchat, sono crollate di circa il 25% la scorsa settimana dopo che i suoi guadagni hanno mancato gli obiettivi degli analisti, affermando che gli inserzionisti stavano tagliando i budget. I ricavi pubblicitari su Twitter sono diminuiti dell’1% nel secondo trimestre, quando Wall Street si aspettava una crescita dell’11%.

Il più grande player di annunci online, il genitore di Google Alphabet, martedì ha accusato un calo della spesa pubblicitaria dopo che i ricavi del suo sito di condivisione video YouTube sono stati inferiori alle aspettative. Le entrate complessive di Alphabet stanno crescendo al ritmo più lento degli ultimi due anni. Tuttavia, mercoledì le azioni del gruppo di ricerca sono aumentate dell’8%, con una performance generalmente migliore di quanto gli analisti avessero temuto.

L’utile netto di Meta è sceso a 6,69 miliardi di dollari dai 10,39 miliardi di dollari dell’anno scorso. Wall Street era alla ricerca di un profitto di circa $ 7 miliardi. I costi e le spese totali sono aumentati del 22%. Nonostante l’annuncio di un rallentamento delle assunzioni, l’organico è aumentato del 32% su base annua e Zuckerberg ha affermato che delegherà le decisioni di ridimensionamento ai singoli leader del team.

Secondo i dati di S&P Capital IQ, Meta ha affermato di aspettarsi entrate per il trimestre in corso tra $ 26 miliardi e $ 28,5 miliardi, inferiori ai $ 30,4 miliardi che gli analisti stavano cercando.

“Questa prospettiva riflette una continuazione del contesto di debole domanda pubblicitaria che abbiamo riscontrato durante il secondo trimestre, che riteniamo sia guidato da una più ampia incertezza macroeconomica”, ha affermato David Wehner, chief financial officer.

Le azioni della società sono scese di circa il 3% nel trading after-hour.

Zuckerberg ha utilizzato l’annuncio degli utili per dettagliare di più sul piano di successione di Sandberg, che lascerà l’azienda questo autunno. Wehner, un veterano di Meta da 10 anni, assumerà un nuovo ruolo di chief strategy officer. Susan Li, che lavora in azienda da 14 anni, sarà promossa da vicepresidente delle finanze a chief financial officer.

Quando Sandberg è entrata a far parte dell’azienda nel 2008, la sua base di utenti era di circa 100 milioni. Oggi, nella “famiglia” di app di Meta, che include WhatsApp e Instagram, gli utenti attivi mensili sono 3,65 miliardi, in crescita del 4% anno su anno. Gli utenti attivi giornalieri si sono attestati a 2,88 miliardi.

Queste cifre vengono seguite da vicino mentre l’azienda lotta contro le recenti modifiche ad alcuni dei suoi prodotti, in particolare i suoi sforzi per spingere gli utenti a consumare Reels, il suo nuovo prodotto video in formato breve progettato per competere con TikTok in rapida crescita.

Meta ha affermato che Reels operava a un tasso di 1 miliardo di dollari di entrate all’anno, ma la transizione ha incontrato notevoli attriti. L’app di Instagram è stata recentemente modificata per dare la priorità a più video, spesso da account che un utente non segue o da inserzionisti.

Mercoledì, Zuckerberg ha segnalato che la società avrebbe raddoppiato questa strategia nelle sue app.

“Circa il 15% dei contenuti nel feed di Facebook di una persona e poco più di quello del feed di Instagram è raccomandato dalla nostra intelligenza artificiale”, ha affermato. “Ci aspettiamo che questi numeri raddoppino entro la fine del prossimo anno”.

Tra i tanti critici del cambiamento c’era la celebrità Kim Kardashian, che ha pubblicato una storia sulla piattaforma esortando l’azienda a “rendere di nuovo Instagram Instagram”. Con oltre 320 milioni di follower, Kardashian è una delle figure più importanti dell’app.

Il suo dissenso, ripreso dalla sua sorellastra Kylie Jenner, ha suscitato una risposta da parte di Adam Mosseri, amministratore delegato di Instagram. Ha detto agli utenti che credeva che il video sarebbe diventato l’obiettivo di Instagram. “Il mondo sta cambiando rapidamente e dovremo cambiare insieme ad esso”, ha detto.