Di tanto in tanto, le persone dicono cose inaspettate nella sezione commenti sotto questa colonna, ma l’altro giorno un’osservazione è emersa. Veniva da un lettore che chiedeva qualcosa da fare riguardo allo stato precario del biglietto da visita.
“Sono stufo di ricevere ogni sorta di scuse da parte di professionisti più giovani durante le riunioni per il motivo per cui non hanno la carta da darmi”, disse questa persona furiosa. “Dico solo che se vuoi che ti ricordi che c’eri a questo incontro, puoi darmi un biglietto da visita: altrimenti tra una settimana, quando guarderò le mie carte di questo viaggio, avrai cessato di esistere.
“Cosa c’è con questi sciatti imbarazzati? Perché i loro capi non insistono? Perché i loro genitori non gli hanno insegnato?”
Uff, ho pensato. Grazie al cielo non mi imbatto in persone così nel mio lavoro quotidiano. Tranne che lo faccio.
Una settimana dopo, sono andato a una conferenza di lavoro dove, come al solito, sono arrivato senza uno delle centinaia di biglietti da visita che sono rimasti nel cassetto della mia scrivania dallo scoppio della pandemia.
Questo sembrava un buon posto dove stare. Molto prima della pandemia, si sentiva che l’uso delle carte stava svanendo in un’era di LinkedIn e airdrop. Solo perché la commistione fisica era tornata, le persone volevano davvero tornare a scambiare frammenti di cartone carichi di germi contenenti dati che richiedevano ore di noioso lavoro per digitare in un telefono a casa?
A quanto pare, in questa conferenza lo hanno fatto moltissimo. Ogni seconda persona tirava fuori un biglietto da visita. Uomini. Donne. Giovane. Vecchio. Tutti sembravano averne uno, tranne me. La terza o la quarta volta che mi sono debolmente scusato per non avere una carta, un uomo di mezza età ha chiesto seccamente: “Perché no?”
Peccato che un altro uomo un po’ più anziano (e più famoso) non abbia lasciato le sue carte a casa. L’ho guardato per un bel po’ mentre si infilava uno dopo l’altro nelle mani di ogni uomo che incontrava, ma non ne offrivo nessuno a una sola donna a cui era stato presentato, non importa quanto fosse alto il volo.
Quindi il biglietto da visita è tornato? Sì e no.
Con l’attenuarsi della pandemia, le vendite di Vista, società madre di VistaPrint, uno dei maggiori produttori mondiali di biglietti da visita tradizionali, stanno riprendendo.
I ricavi dei biglietti da visita sono cresciuti del 10% nell’anno fino al 30 giugno, mi ha detto la società la scorsa settimana. Ma un particolare tipo di prodotto è davvero fiorente: le carte con un codice QR o un altro tipo di tecnologia che ti consente di scaricare i dettagli di contatto in digitale.
“Quando abbiamo introdotto i biglietti da visita digitali, biglietti fisici con un elemento digitale, ad aprile, è diventato il nostro nuovo prodotto in più rapida crescita nella categoria e prevediamo una crescita continua”, afferma Emily Whittaker, vicepresidente esecutivo per il commercio di Vista.
La tendenza è stata evidente alla conferenza in cui sono andato dove, nel mezzo di un altro cerchio di consegna delle carte, un uomo ha brandito il suo iPhone verso di me e ha detto: “Punta la tua fotocamera verso questo”. Un codice QR, una volta scansionato, ha inviato immediatamente i suoi dettagli di contatto nella rubrica del mio telefono.
Un’altra persona ha adottato un approccio ibrido, facendo fiorire una carta di bambù con un codice QR stampato sul retro che ha tenuto dopo che altri l’hanno scattata.
Chiaramente, un esercito di tecnologie che avanza sta trasformando il biglietto da visita. Includono chip NFC o Near Field Communication che le persone attaccano ai loro telefoni o, in un caso (si spera raro), impiantano nelle loro mani.
Non sono sicuro di cosa farebbe il fumante lettore di FT di questo cambiamento, ma personalmente ne sono entusiasta.
Mi piace la certezza fisica di una carta stampata, ed è vero che, quando sono tornato a casa, le carte mi hanno ricordato chi avevo incontrato più dei dettagli del telefono trasferiti invisibilmente. Le batterie scariche potrebbero essere un problema anche per il clan QR.
Ma dopo aver passato ore della mia vita lavorativa a trasferire i dettagli di contatto stampati con precisione nel mio telefono e a giocherellare con le app della fotocamera che promettono di fare lo stesso ma raramente lo fanno, è felice che i dettagli di qualcuno saltino immediatamente nell’elenco dei contatti.
Penso che le belle carte FT stampate che si trovano sulla mia scrivania dureranno davvero a lungo.