Lun. Giu 24th, 2024

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Google ha pubblicato annunci su centinaia di siti Web discutibili, inclusi siti sanzionati in Iran e Russia, secondo una nuova ricerca che ha spinto a chiedere maggiore trasparenza e supervisione del suo business pubblicitario da 223 miliardi di dollari all’anno.

Il colosso della ricerca pubblica annunci di ricerca sulla propria piattaforma ma anche su altri siti web di terzi nella cosiddetta rete dei partner di ricerca di Google. Questi includono le sue altre piattaforme come il sito di video YouTube. Inoltre, quando gli sviluppatori creano motori di ricerca per i propri siti web utilizzando uno strumento di Google, l’azienda pubblica annunci accanto a tali risultati di ricerca come parte dell’SPG.

Una ricerca condotta da Adalytics, un gruppo di analisi degli annunci digitali, ha mostrato che annunci di grandi marchi e agenzie governative vengono inseriti su centinaia di siti della rete GSP in modi che violano le politiche di Google.

Alcuni siti presentavano pornografia hardcore e contenuti piratati, mentre altri erano nell’elenco ufficiale delle sanzioni del Ministero del Tesoro degli Stati Uniti. Ad esempio, annunci dell’FBI, dei servizi segreti americani e del Tesoro americano sono stati trovati su un sito web russo e iraniano.

Adalytics ha affermato che è probabile che alcuni siti web abbiano ricevuto denaro per ospitare gli annunci pubblicitari, tramite un accordo di compartecipazione alle entrate con Google, anche se è impossibile stimare quanto.

Google ha affermato che si impegna a rispettare tutte le sanzioni applicabili e inoltre non consentirà più la visualizzazione di annunci pubblicitari sui siti Web per adulti contrassegnati nel rapporto.

“Ovviamente esamineremo il rapporto, ma la nostra analisi dei siti e le informazioni limitate già condivise con noi non hanno identificato le entrate pubblicitarie condivise con un singolo ente sanzionato”, ha affermato Dan Taylor, vicepresidente della pubblicità globale di Google.

Ha anche suggerito che Adalytics avesse precedentemente pubblicato “rapporti inesatti”. Google aveva precedentemente respinto un rapporto di Adalytics in cui si sosteneva che YouTube pubblicava annunci pubblicitari su siti Web partner in modi che li nascondevano agli utenti. All’epoca Adalytics difese la metodologia alla base della sua ricerca contro tali affermazioni.

Le politiche di Google affermano che “non fornisce informazioni dettagliate sul sito web in cui è stato visualizzato il tuo annuncio” su GSP.

“Qualcosa di molto profondo si è rotto in Google e non riescono a identificare questi siti”, ha affermato Laura Edelson, assistente professore di informatica presso la Northeastern University.

“Gli inserzionisti, per il bene della reputazione e della responsabilità legale, devono esigere molta più trasparenza di quella che ottengono”, ha aggiunto.

Google ha attirato l’attenzione globale per la sua posizione dominante nel settore del marketing digitale e si sta difendendo in una storica causa antitrust intentata dal Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti che l’accusa di schiacciare la concorrenza.

Nel rapporto, Adalytics ha pubblicato dozzine di screenshot di annunci pubblicitari con contenuti discutibili, apparentemente in violazione delle politiche di Google, e ha affermato che molti sono stati inseriti da grandi marchi tra cui Apple, Amazon, BMW, Goldman Sachs, KPMG, Walmart e Meta. In alcuni casi, i marchi di alcolici venivano pubblicizzati anche sui siti web per bambini.

Sui siti in violazione sono stati trovati anche annunci di campagne di raccolta fondi politiche per politici tra cui i senatori statunitensi Ted Cruz e Amy Klobuchar, secondo Adalytics, che ha utilizzato dati open source e web crawler per setacciare 7,2 milioni di siti e ha anche consultato marchi e agenzie.

“Da oltre otto anni ho sollevato gravi preoccupazioni riguardo al [Federal Trade Commission] e il Dipartimento di Giustizia sulla misura in cui gli intermediari della pubblicità digitale mantengono un ecosistema concentrato e pieno di frodi”, ha affermato in una nota Mark Warner, presidente democratico del comitato ristretto del Senato sull’intelligence.

“La monetizzazione dei siti web degli enti sanzionati dovrebbe essere la goccia che fa traboccare il vaso affinché il governo possa agire per ripulire questo mercato”, ha aggiunto.

Google, così come la rivale Meta, si sono recentemente mossi verso l’implementazione di nuovi sistemi pubblicitari basati sull’intelligenza artificiale, incoraggiando i marchi a fare affidamento sulla loro tecnologia per indirizzare gli annunci in modo efficace, ma condividendo poco su come funzionano questi sistemi. In alcuni casi, i sistemi di intelligenza artificiale di Google hanno inserito automaticamente annunci pubblicitari sui siti in violazione, ha affermato Adalytics.

In risposta alla ricerca, alcuni inserzionisti hanno espresso preoccupazione per il fatto di avere poco controllo su dove vengono pubblicati i loro annunci e hanno criticato Google per averli inseriti automaticamente nella rete GSP.

Un responsabile dei media globali di un grande marchio, che non ha voluto essere nominato per paura di danneggiare il suo rapporto con Google, ha affermato che i suoi clienti volevano che il gruppo tecnologico aprisse i suoi sistemi alla verifica di terze parti.