Netflix ha rivelato i suoi piani per un servizio supportato dalla pubblicità a basso costo, scommettendo che un’opzione di $ 6,99 al mese per i consumatori lo aiuterà a sostenere i ricavi in ​​tempi economici più difficili.

Reed Hastings, amministratore delegato, ha revocato la sua opposizione di lunga data al supporto pubblicitario all’inizio di quest’anno, quando la crescita degli abbonati della società, un tempo clamorosa, è andata invertendo in un segno di saturazione del mercato in Nord America.

Il nuovo servizio supportato dalla pubblicità, che verrà lanciato a novembre, “aumenterà l’adesione e, nel tempo, creerà un flusso di entrate e profitti incrementali significativi” nei 12 paesi in cui sarà disponibile nel prossimo mese, ha affermato Greg Peters, Chief Operating Officer di Netflix , di giovedì.

Il livello pubblicitario costringerà Netflix a fornire metriche sul numero di spettatori che ha resistito a lungo al rilascio, inclusa la dimensione del suo pubblico. A partire dal prossimo anno collaborerà con Nielsen, il servizio di valutazione, per misurare e verificare quante persone negli Stati Uniti hanno guardato gli annunci.

L’avvertimento per gli abbonati di Netflix di quest’anno ha spaventato gli investitori, che hanno rifiutato le guerre di streaming della crescita a tutti i costi e chiedono di vedere un percorso verso una crescita sostenibile dei profitti. Ciò ha portato Disney Plus ad annunciare che lancerà un livello pubblicitario a dicembre per $ 7,99, aumentando al contempo i prezzi per i clienti che desiderano guardare senza pubblicità. Altri servizi di streaming, tra cui Hulu, Paramount Plus e Peacock offrono già versioni supportate dalla pubblicità.

Morgan Stanley stima che Netflix potrebbe raccogliere fino a 3 miliardi di dollari all’anno dalla pubblicità nel 2026, ma si aspetta che la maggior parte di ciò sarà generato dagli abbonati che scambiano i livelli di abbonamento senza pubblicità.

“Per gli esperti di marketing, questo rappresenta un enorme aumento delle impressioni di annunci video potenzialmente premium in tutto il mondo e ci aspettiamo una forte domanda”, hanno scritto gli analisti di Morgan Stanley. “Per le prospettive di crescita di Netflix, le implicazioni sono meno chiare in quanto non ci sono buoni precedenti”.

Sebbene in passato i servizi di streaming come Hulu siano passati dal finanziamento della pubblicità allo sviluppo di livelli di abbonamento, nessuna piattaforma video ha tentato di introdurre un prodotto basato sulla pubblicità più economico mantenendo costanti le tariffe di abbonamento.

I dirigenti pubblicitari affermano di essere rimasti sorpresi dalla velocità di commercializzazione di Netflix e dalla sua strategia di prezzo. Dopo anni di resistenza a qualsiasi pubblicità sulla piattaforma, l’azienda ha impiegato solo sei mesi per rilasciare il prodotto e ha scelto di collaborare con Microsoft, una relativa novizia nel marketing video.

Inizialmente Netflix ha anche detto agli acquirenti di annunci che mirava a caricare $ 60 o più ogni 1.000 spettatori, che è il doppio della tariffa di altre piattaforme. Questo premio più elevato è arrivato nonostante l’azienda offra strumenti di targeting rudimentali: al momento del lancio consentirà agli inserzionisti di personalizzare le campagne per paese e genere.

La pubblicità era inizialmente venduta a prezzo fisso, in parte per consentire una rapida introduzione, e Netflix ha affermato di aver “quasi esaurito tutto il suo inventario al momento del lancio”, con centinaia di inserzionisti impegnati nelle campagne. Nel tempo l’azienda prevede che il prodotto pubblicitario si sviluppi in modo significativo, anche attraverso un targeting più preciso.

Netflix prevede di mostrare da quattro a cinque minuti di pubblicità per ora di visualizzazione, un “carico pubblicitario” relativamente leggero rispetto alla televisione tradizionale. Parte della libreria dell’azienda non sarà disponibile a causa delle restrizioni sulle licenze. Il servizio di streaming prevede che ciò influirà solo sul 5-10% degli spettacoli e dei film sulla piattaforma.

Il nuovo livello con supporto pubblicitario sarà disponibile in Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Giappone, Corea, Messico, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti.