Snap ha avvertito che i suoi ricavi potrebbero diminuire fino al 10% nel primo trimestre del 2023, poiché la piattaforma di social media continua a essere perseguitata dalle modifiche alle politiche sulla privacy di Apple che hanno migliorato la sua capacità di personalizzare la pubblicità per gli utenti.

I ricavi della società con sede a Los Angeles sono rimasti pressoché invariati anno su anno a 1,3 miliardi di dollari nel quarto trimestre del 2022, in linea con le aspettative degli analisti. È stato il ritmo di crescita dei ricavi più lento da quando la società è stata quotata in borsa nel 2017, sullo sfondo di un crollo della pubblicità e di difficili condizioni macroeconomiche.

Tuttavia, in una lettera agli investitori martedì, Snap ha affermato che le sue previsioni interne presumono che i ricavi diminuiranno tra il 2% e il 10% nel trimestre in corso, poiché continua a rivedere la sua infrastruttura pubblicitaria dopo l’aggiornamento iOS di Apple.

Finora in questo trimestre ha dichiarato che i suoi ricavi sono diminuiti di circa il 7%. Gli analisti si aspettavano un leggero aumento dei ricavi nel trimestre, secondo il consenso raccolto da S&P Capital IQ.

Le azioni di Snap, che sono crollate di circa l’80% lo scorso anno, sono diminuite di oltre il 14% nelle negoziazioni fuori orario dopo il rilascio degli utili.

Introdotte a metà del 2021, le modifiche alla privacy dell’iPhone di Apple richiedono alle app di ottenere l’autorizzazione esplicita dagli utenti per tracciarle a fini pubblicitari. Ciò ha reso più difficile per le app scegliere come target e misurare il successo delle loro campagne pubblicitarie.

Snap ha affermato nella lettera agli investitori che sta utilizzando l’apprendimento automatico per fornire pubblicità più pertinente, ma che gli ultimi miglioramenti “potrebbero interrompere le dinamiche delle aste a breve termine, soprattutto in considerazione del contesto di domanda debole”.

Ha aggiunto di ritenere di “avere un percorso verso il pareggio dell’ebitda rettificato” nel primo trimestre dopo aver avviato una radicale ristrutturazione nella seconda metà dello scorso anno, che ha incluso il licenziamento di un quinto dei suoi 6.500 dipendenti e il taglio degli investimenti in iniziative come gli occhiali per la realtà aumentata e la produzione di contenuti video.

Le cifre dimostrano le ampie ramificazioni delle modifiche alla privacy di Apple, che hanno indotto i gruppi di social media, incluso il ricco rivale Meta, a rivedere completamente la loro infrastruttura pubblicitaria e a combattere più duramente per i dollari pubblicitari.

I risultati arrivano in un periodo difficile per i titoli tecnologici che dipendono dalla pubblicità, poiché l’inflazione e l’aumento dei costi di capitale hanno spinto i marchi a ridurre le spese di marketing. Nel frattempo, nuovi giocatori come TikTok hanno aumentato la concorrenza.

Meta, il genitore di Facebook e Instagram, è scivolato di quasi il 2% nel trading after-hour, mentre Pinterest ha perso il 2,5%.

Nel quarto trimestre, il numero di utenti attivi giornalieri di Snap è aumentato del 17% su base annua a 375 milioni.

Le perdite nette si sono attestate a 288 milioni di dollari nel quarto trimestre, incluso un onere di ristrutturazione di 34 milioni di dollari, rispetto all’utile netto di 23 milioni di dollari nello stesso trimestre dell’anno precedente.