I consumatori russi hanno ricevuto il loro primo assaggio dell’ex McDonald’s sotto la nuova proprietà locale domenica, poiché la catena di fast food rinominata ha aperto 15 ristoranti a Mosca settimane dopo l’acquisto delle attività.
McDonald’s ha accettato il mese scorso di vendere la sua attività russa ad Alexander Govor, un franchisee locale della catena in Siberia che ha rilevato il portafoglio di circa 850 ristoranti.
Ribattezzato Vkusno & Tochka, o “Tasty — Full Stop”, i nuovi proprietari dovrebbero aprire altri 50 ristoranti lunedì. Entro la fine di giugno puntano alla riapertura di 200 unità, ha detto domenica Oleg Paroyev, amministratore delegato di Vkusno & Tochka, in una conferenza stampa, ha riferito Interfax.
Non è solo il nome a essere cambiato, con la rimozione della parola “Mac” dal nuovo menu. Vkusno & Tochka intende apportare modifiche al menu ma mantenere lo stesso gusto per i russi che hanno conosciuto per la prima volta McDonald’s quando il gruppo è entrato nel paese nel 1990.
Dopo aver inizialmente sospeso le sue operazioni a marzo, McDonald’s ha dichiarato a maggio che l’invasione dell’Ucraina significava che “non era più possibile” operare in Russia. La società con sede a Chicago aveva speso circa 55 milioni di dollari al mese in affitto e salari per i suoi 62.000 dipendenti russi prima di vendere le operazioni.
Govor è tenuto a mantenere intatti il personale e i loro attuali accordi di lavoro per almeno due anni, secondo i media russi. Govor ha affermato che l’attività rinominata prevede di espandersi a 1.000 ristoranti entro i prossimi cinque o sei anni.
Un uomo d’affari poco conosciuto di Novokuznetsk, una città produttrice di metalli e carbone nella Siberia occidentale, Govor gestiva i ristoranti McDonald’s in tutta la Siberia occidentale e orientale attraverso la sua società GiD, secondo i media russi.
Dopo aver fatto fortuna nel settore del carbone negli anni 2000, si è poi diversificato in cibo e agricoltura, affermano i rapporti. Ha fondato la Sibirskaya Milyona, un produttore alimentare che possiede diversi allevamenti di bovini, impianti di latte, una fabbrica di salsicce e un ristorante.
Quello che una volta era il sito web russo della catena di fast food statunitense ha rimosso tutti i riferimenti a McDonald’s e ora reindirizza al sito web skoro-tut-budut-burgers.ru, che si traduce come “ci saranno hamburger qui presto.ru“
Paroyev, che secondo quanto riferito è stato nominato capo delle operazioni russe di McDonald’s poco prima che Vladimir Putin inviasse truppe in Ucraina alla fine di febbraio, ha affermato che i nuovi proprietari intendono ridurre al minimo qualsiasi cambiamento per i clienti.
Tuttavia, il logo del ristorante è stato cambiato in un piccolo hamburger rosso con due patatine fritte piastrellate.
Sebbene dozzine di marchi di consumo occidentali abbiano annunciato l’intenzione di lasciare la Russia, la decisione di McDonald’s di farlo è stata una delle più simboliche poiché l’invasione ha lasciato la Russia sempre più isolata dall’ovest.
Quando è stato lanciato a Mosca nel gennaio 1990, più di 30.000 persone facevano la fila per comprare un hamburger. Il suo ritiro dalla Russia è stato il primo da un mercato importante e ha lasciato il gruppo statunitense con un addebito non in contanti di ben 1,4 miliardi di dollari.